«Основы рекламы и паблик рилейшинз»




Название«Основы рекламы и паблик рилейшинз»
страница1/5
Дата публикации20.08.2013
Размер0.54 Mb.
ТипКурсовая
www.vbibl.ru > Журналистика > Курсовая
  1   2   3   4   5
Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Омский государственный университет путей сообщения

ОмГУПС (ОмИИТ)

Институт менеджмента и экономики

Кафедра «Связи с общественностью»


УТВЕРЖДАЮ

Директор Института менеджмента

и экономики (ИМЭК)

__________________С.А. Ветров

«__» _________________
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

По дисциплине

«Основы рекламы и паблик рилейшинз»

для студентов по

направлению 030600.62 - «Журналистика»

Курс III

Семестр II

Зачет -

Экзамен II

Аудиторные занятия всего 54 ч

Из них:

Лекции 18 ч

Практические (семинарски) занятия 36 ч

Курсовая работа -

Самостоятельная работа студентов всего 36 ч

Всего часов трудоемкости по дисциплине 144 ч

Омск 2009

Рабочая программа составлена на основании ГОС ВПО направления 030600.62 - «Журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики).

Составители рабочей программы:

Доцент кафедры СО ________________ А.В. Попова

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры «Связи с общественностью» протокол №_______ от «___» ________________________20___г.
Заведующий кафедрой

«___» _______ 200__г. ________________ С.А. Ветров

Рабочая программа одобрена методической комиссией ИМЭК ОмГУПС

«__» _________________________ 20__ г.
Председатель МК ИМЭК ________________ В.П. Шпалтаков

^ ГОС ВПО по направлению 030600.62 - «Журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики).


ОПД.Ф.18

Основы рекламы и паблик рилейшнз

Реклама в системе массовых коммуникаций. Процесс рекламной деятельности, основные его этапы. Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы.

Принципы организации рекламы. Агентства полного цикла. Основные отделы рекламных агентств. Специфика креативной деятельности в рекламе. Отдел по работе с клиентами – ведущий отдел рекламного агентства. Менеджмент рекламы, пути оптимизации работы рекламных агентств.

Рекламное обращение, его основные особенности. Виды и средства рекламы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного обращения. Характеристики печатной, телевизионной, аудиорекламы.

Социальная и политическая реклама: своеобразие предмета, средств и целевой аудитории. Условия формирования и развития социальной и политической рекламы в современной России.

Психология рекламы. Понятие целевой аудитории рекламы. Учет психологических факторов при создании рекламных обращений.

Эффективность рекламы. Экономические и коммуникативные факторы эффективности. Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления.

Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ.

^ Паблик рилейшнз в системе социальных отношений.

Понятия “общественность” и “общественное мнение”. Публичные сферы и публичные коммуникации. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR. Понятие общественной цели связей с общественностью. Связи с общественностью в системе демократических институтов. Исторические типы PR. Экономические, политические предпосылки развития паблик рилейшнз.

Становление паблик рилейшнз как деятельности и науки в современной России.

Структура и инфраструктура PR-рынка, характеристика субъектов и объектов связей с общественностью.

Технология и содержание PR; виды и формы PR. Воздействие, механизмы работы со средствами массовой информации.

Журналистика, реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.

Методы и формы деятельности PR-структур и служб.

^ Этические и правовые регуляторы PR-деятельности. Профессиональные нормы и требования, корпоративная деятельность. Международные кодексы и стандарты.




  1. Целью изучения дисциплины «Основы рекламы и паблик рилейшинз» является усвоение студентами определенной Госстандартом базы знаний по рекламе и связям с общественностью. В условиях усиления конкурентной борьбы становится актуальным использование новейших средств рекламы и связей с общественностью в формировании лояльного отношения потребителей к продуктам и услугам компании, а также стремление усилить позиции на рынке своей компании посредством технологий связей с общественностью, овладение основами рекламы и связей с общественностью необходимо для профессиональной деятельности специалистов с высшим образованием во всех сферах.

Задачи изучения дисциплины:

− формирование представлений о предмете, структуре, основных функциях и

технологиях рекламы и связей с общественностью.

− приобретение навыков делового общения: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловая переписка, электронные коммуникации и т.д.

− получение базовых знаний об информационных технологиях в рекламе и PR;

− ознакомление с методами рекламной деятельности и применение их в СМИ;

− получение практических навыков создания рекламного продукта с использованием информационных технологий.

− изучение основ медиапланирования и медиамикса;

− изучение особенностей размещения рекламы в различных СМИ;

− ознакомление со спецификой использования различных каналов СМИ в сфере связей с общественностью.

  1. ^ Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения курса «Основы рекламы и паблик рилейшинз» студент должен:

- иметь представление о видах и методах современной рекламы;

- знать сущностные характеристики рекламных стратегий;

- знать основные технологии связей с общественностью;

- владеть навыком составления медиаплана;

- знать основные особенности отечественного рынка рекламы;

- уметь составлять план рекламной и PR-кампании;

- уметь организовывать мероприятия по связям с общественностью.

3. Содержание разделов дисциплины «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШИНЗ»


Номертемы

Наименование темы


Количество

часов

(лекции)


Количество

часов

(семинары)

1

Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций

2

4

2

Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система

2

4

3

Средства (каналы) распространения и размещения информационного сообщения в рекламе и связях с общественностью

2

4

4

Рекламное агентство (РА) и PR-агентство в системе коммуникаций.

2

4

5

Создание рекламного обращения

2

4

6

Рекламная кампания и PR-кампания: сходство и отличия.

2

4

7

Понятие эффективности рекламы в сравнении со сферой связей с общественностью

2

4

8

Правовое регулирование рекламной и PR-деятельности.


2

4

9

Международная реклама

2

4




Итого

18

36

3.1 Лекции курса «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШИНЗ»
Тема 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций

1. Понятие и сущность рекламы. Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Сущность рекламы включает шесть основных элементов:
1. Оплаченная форма коммуникации.
2. Наличие идентифицированного спонсора.
3. Распространение через средства массовой информации.
4. Наличие определенной аудитории для обращения.
5. Отсутствие персонализации распространяемой информации.
6. Направленность действия.

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Реклама – это не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.

М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы:

1. Реклама продукции. В большинстве случаев цель такой рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям.

2. Реклама торговой марки(марки обслуживания). Здесь реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

3. Реклама имени- и услугопроизводителя (то есть реклама предприятия или организации производящей продукцию) преследует цель, во многом сходную с целью рекламы марки продукции. В этом случае рекламные усилия сосредотачиваются на названии рекламируемой компании или фирмы. Из этого следует, что такая реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий.

4. Реклама имени реализатора товаров и услуг преследует ту же цель, что и реклама производителя продукции, отличаясь от последней лишь тем, что в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т.д.

5. Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия.

6. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности преследует свои специфические некоммерческие цели. Ее конечная цель - реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер. В центре рекламных усилий в этом случае может оказаться деятельность общественной организации, гражданского активиста, религиозного лидера, просветительская, правозащитная или благотворительная деятельность. Конечная цель такой рекламы достигается через привлечение внимания аудитории к объекту рекламы, создание интереса к осуществляемой им деятельности или его имени, формирование позитивного имиджа и предпочтительный выбор.

^ 2. Объект, предмет и функции рекламы. Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы:

1. Экономическая функция.

2. Социальная функция.

3. Маркетинговая функция.

4. Коммуникационная функция.

Фyнкции peклaмы:

- инфopмиpoвaниe;

- мaнипyлиpoвaниe;

- кoмплимeнтapнaя.

Объектом рекламы может выступать что угодно и кто угодно, а предметом рекламы – одна из характеристик товара, услуги или личности, о которой будет говориться в рекламе.

^ 3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации представляют процесс обмена информацией между компанией и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности компании и предлагаемые ею товаров.
Отличие маркетинговых коммуникаций от коммуникаций в общем смысле состоит в их целенаправленности, а именно продвижение компании и ее товаров. Реклама оказывает влияние на формирование мнений и настроений, способствует закреплению привычек, навыков покупателя, вследствие чего является массовой коммуникацией. Особенности рекламной коммуникации заключаются в следующем:

- степень точности в направленности на целевую аудиторию определяется медиапланированием;

- уровень запоминаемости рекламного сообщения зависит от частоты повторения в каналах рекламы;

- рекламные коммуникации базируются на аргументации и эмоциональном воздействии.

Товар, его цена и способ распространения могут нести потребителям важную рыночную информацию. Эти три элемента, наряду с маркетинговыми коммуникациями, образуют маркетинг-микс. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара. Основными элементами, присутствующими во всех маркетинговых коммуникациях, являются: убеждение потребителей, цели, места контактов, участники маркетингового процесса и различные типы маркетинговой коммуникационной деятельности.

Для доставки потребителю запланированных обращений используются следующие инструменты коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, личная продажа, специальные средства для стимулирования торговли или рекламно-оформительские средства для мест продажи, упаковка, специальные сувениры, спонсорство, предоставление лицензии, сервисное обслуживание.
^ 4. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе. По определению Американской ассоциации рекламных агентств интегрированная маркетинговая коммуникация (англ. integrated marketing communication) - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и др.) и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений.

Концепция ИМК предполагает решение двух взаимосвязанных проблем:

  1. создание системы коммуникационных посланий с использованием различных средств СМК, которые не противоречили бы друг другу, которые бы координировались между собой, формируя единый благоприятный образ коммуникатора;

  2. главной целью ИМК является максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций посредством поиска оптимальных комбинаций основных и синтетических средств СМК, а также отдельных приемов и инструментов каждого из этих средств.

Три главных принципа стратегии ИМК, по мнению Дж. Росситера и Л. Перси, выглядят таким образом:

  1. Интеграция выбора.

  2. Интеграция позиционирования.

  3. Интеграция плана-графика.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что проблемы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций выходят далеко за рамки СМК, непосредственно затрагивая другие элементы комплекса маркетинга. Все многочисленные факторы, определяющие оптимальную структуру системы маркетинговых коммуникаций, можно объединить в следующие основные группы:

  1. Цели фирмы и используемые ею стратегии.

  2. Тип товара или рынка.

  3. Состояние потребительской аудитории.

  4. Этап жизненного цикла рекламируемого товара.

  5. Традиции, сложившиеся в коммуникационной политике фирмы и ее основных конкурентов.



  1   2   3   4   5

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconОсновы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва
М89 Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд перераб и доп. — М. Магистр, 2008. — 397 с ил

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconСвязи с общественностью учебное пособие
В россии о «паблик рилейшнз» (Public Relations, pr, пр) впервые услышали в 1990 г., после выхода в свет книги Сэма Блэка «Паблик...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconСправочник по Паблик Рилейшнз «Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз»
В настоящем издании раскрывается сущность понятия pr и подробно рассматриваются все направления по связям с общественностью. Материал...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconРеферат на тему: организация и управление торговым персоналом акционерного общества
«паблик рилейшнз»; создать благоприятное отношение к предприятию, его товарам; сформировать имидж предприятия; определить методы...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» icon«маркетинг»
С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconОпределение рекламы 2 эволюция современной рекламы 15 влияние рекламы...
Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconСравнительная таблица стоимости размещения рекламы в Интернете
Для получения прогнозируемого эффекта от рекламы в Интернете Вам необходимо провести комплекс мероприятий, от создания Интернет представительства...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconБирюкова Екатерина Бикбаева С. А. Информационные интернет-технологии в системе «паблик рилейшнз»
В ответ на эти инновационные вызовы формиру­ются новые принципы информационного управления обществом с участием структур «паблик...

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconТемы контрольных работ по психологии рекламы
Возникновение отрасли прикладной науки – психологии рекламы. Психология рекламы как наука

«Основы рекламы и паблик рилейшинз» iconОсновы рекламы
Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, со­временным рекламным технологиям,...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.vbibl.ru
Главная страница